Próchnik to jedna z najstarszych polskich marek odzieżowych, założona w 1948 roku w Łodzi. Historyczna spółka zbankrutowała w 2018 roku, ale sama marka została później reaktywowana przez grupę G8, właściciela między innymi Lancerto. Dzisiejszy Próchnik czerpie z dawnej renomy, lecz działa już w nowej strukturze biznesowej.
Próchnik – co to za marka?
Próchnik kojarzy się przede wszystkim z elegancką odzieżą i okryciami wierzchnimi. Marka powstała przy Zakładzie Przemysłu Odzieżowego im. dr. Próchnika w Łodzi, utworzonym w 1948 roku w wyniku upaństwowienia kilku wcześniejszych zakładów. Przez dziesięciolecia stała się jednym z najbardziej rozpoznawalnych producentów odzieży w Polsce.
Trzeba jednak rozdzielić dwie kwestie. Próchnik z czasów PRL i spółka, która upadła w 2018 roku, nie są tą samą strukturą prawną, która działa obecnie. Po bankructwie prawa do marki przejęła grupa G8. W ten sposób historyczny znak otrzymał drugie życie, ale obecny Próchnik jest reaktywowaną marką, a nie bezpośrednią kontynuacją dawnego przedsiębiorstwa.
Historia marki przed upadłością
Początkowo zakład produkował przede wszystkim wełniane płaszcze damskie i męskie oraz drelichowe kurtki. W ciągu kilkunastu lat szybko zwiększał skalę działalności. W latach 60. należał już do największych zakładów w zrzeszeniu producentów okryć męskich, a później rozwijał zaplecze produkcyjne między innymi w Poddębicach i Rawie Mazowieckiej.
Po przemianach ustrojowych Próchnik został przekształcony z przedsiębiorstwa państwowego w spółkę akcyjną. 16 kwietnia 1991 roku znalazł się wśród pierwszych pięciu spółek notowanych na Giełdzie Papierów Wartościowych w Warszawie. Na giełdzie pozostawał przez wiele lat, jednak problemy finansowe, zmiany właścicielskie i trudności z utrzymaniem pozycji rynkowej stopniowo osłabiały firmę.
5 czerwca 2018 roku Sąd Rejonowy w Łodzi ogłosił upadłość likwidacyjną spółki. W konsekwencji Próchnik został wycofany z obrotu giełdowego w styczniu 2019 roku. To wydarzenie zakończyło działalność historycznego przedsiębiorstwa, ale nie oznaczało końca samej marki. Prawa do jej znaków towarowych wystawiono później na sprzedaż.
Jak Próchnik działa obecnie?
Prawa do marki przejęła grupa G8, związana między innymi z firmą Lancerto. Transakcję zawarto w pierwszym kwartale 2022 roku. Nowy właściciel uruchomił sklep internetowy i przygotował kolekcje, które mają łączyć rozpoznawalność dawnego Próchnika z modelem sprzedaży dopasowanym do współczesnego rynku.
Obecna strategia koncentruje się przede wszystkim na segmencie premium oraz sprzedaży internetowej. Najważniejszym obszarem są płaszcze i kurtki, czyli kategorie, z którymi marka była kojarzona już w początkach działalności. W komunikacji nowego właściciela pojawia się też nacisk na wielosezonowość, trwałość i dłuższe użytkowanie ubrań.
Próchnik wykorzystuje również nowe technologie. W październiku 2023 roku wprowadził produkty z certyfikacją NFT. Wybrane kurtki i płaszcze otrzymały specjalne tagi, które po zeskanowaniu prowadzą do cyfrowego odpowiednika produktu. Takie rozwiązanie ma ułatwiać potwierdzenie autentyczności i pochodzenia konkretnego egzemplarza.
Przykładem współczesnego sposobu docierania do klientów była także współpraca z Biedronką przy limitowanej kolekcji przygotowanej z okazji 30-lecia sieci. Pokazuje ona, że marka może łączyć historyczny wizerunek z ofertą kierowaną do szerszego grona odbiorców.
Co znajduje się w ofercie Próchnika?
Głównym filarem obecnej oferty pozostają okrycia wierzchnie, ale asortyment obejmuje także ubrania uzupełniające i dodatki:
- Płaszcze i kurtki – najważniejsza kategoria marki, obejmująca modele eleganckie i codzienne.
- Koszule i spodnie – elementy garderoby utrzymane w stylistyce smart casual.
- Dzianiny – między innymi swetry, bluzy i inne ubrania na chłodniejsze dni.
- Akcesoria – szale, rękawiczki, nakrycia głowy, skarpety oraz galanteria skórzana.
Najkrócej mówiąc, Próchnik to polska marka z długą historią, której dawna spółka zakończyła działalność w wyniku upadłości. Obecnie funkcjonuje jako reaktywowany brand należący do G8. Zachowuje skojarzenia z elegancją i odzieżą wierzchnią, ale rozwija ofertę oraz sprzedaż w nowoczesnym modelu.
