Camaieu to historyczna francuska marka odzieżowa, założona w 1984 roku. Po bankructwie w 2022 roku nie działa już w dawnej formie, ale jej nazwa powróciła na rynek jako Be Camaieu – marka rozwijana przez grupę Celio.
Jakie były losy marki Camaieu?
Camaieu przez lata specjalizowała się w modzie damskiej. Jej sklepy działały między innymi we Francji i w Polsce, oferując ubrania oraz akcesoria przeznaczone głównie do codziennych stylizacji. Problemy finansowe narastały pod koniec drugiej dekady XXI wieku, a sytuację pogorszyła pandemia COVID-19.
W Polsce sieć zakończyła działalność w 2020 roku. Firma informowała wtedy o zamknięciu sklepów i rozpoczęciu wyprzedaży likwidacyjnej. Według dostępnych informacji obroty spadły w czasie pandemii o około 95 proc., co mocno pogorszyło płynność przedsiębiorstwa. Próba ratowania marki przez La Financière Immobilière Bordelaise nie przyniosła trwałej poprawy.
Rosnące zadłużenie, szacowane na około 240 mln euro, doprowadziło do ogłoszenia bankructwa w 2022 roku. W wyniku likwidacji działalności pracę straciło ponad 2,5 tys. osób. To właśnie ten etap należy odróżnić od późniejszego powrotu nazwy Camaieu w nowej formule.
| Rok | Wydarzenie |
|---|---|
| 1984 | Powstanie francuskiej marki Camaieu. |
| 2020 | Zamknięcie sklepów w Polsce i pogłębienie kryzysu finansowego podczas pandemii. |
| 2022 | Bankructwo firmy i zakończenie działalności w dotychczasowej postaci. |
| 2024 | Powrót marki pod nazwą Be Camaieu w ramach grupy Celio. |
Be Camaieu – co zmieniło się po powrocie marki?
W grudniu 2022 roku prawa do marki przejęła grupa Celio, znana wcześniej przede wszystkim z oferty mody męskiej. Nowy właściciel zdecydował się reaktywować Camaieu pod nazwą Be Camaieu. Oznacza to kontynuację rozpoznawalnej nazwy, ale nie powrót dawnej spółki w niezmienionej formie.
Nowa marka ma koncentrować się na codziennej modzie damskiej. Jej oferta obejmuje podstawowe kategorie odzieży:
- Sukienki i spódnice
- Spodnie i komplety garniturowe
- Bluzki i koszulki
- Ubrania do codziennych stylizacji
Planowana sprzedaż obejmuje sklepy stacjonarne oraz kanał internetowy. Początkowo rozwój Be Camaieu zapowiadano we Francji i Belgii, gdzie miało powstać kilkanaście sklepów. Marka ma być drugą linią z modą damską w portfolio Celio, uzupełniającą dotychczasową działalność tej grupy.
Zapowiadana średnia cena produktów wynosiła około 30 euro, ale szczegółowa oferta, zasięg sprzedaży i dalsze plany ekspansji mogą się zmieniać wraz z rozwojem projektu.
Camaieu czy Be Camaieu – jaka jest różnica?
Camaieu to pierwotna marka, która powstała w 1984 roku i zakończyła działalność po bankructwie w 2022 roku. Be Camaieu to reaktywowana marka działająca pod kontrolą Celio. Łączy ją z poprzednikiem przede wszystkim nazwa, dziedzictwo i profil oferty, ale za jej funkcjonowanie odpowiada już nowy właściciel i nowa struktura biznesowa.
Najkrócej mówiąc, Camaieu nie wróciło jako ta sama firma prowadząca działalność bez zmian. Powróciło jako marka odbudowana przez Celio, z ofertą skierowaną do kobiet i nastawioną na codzienną modę.
